“2025年猫人要干到300亿✿★★，做到中国第一✿★★；2030年干到1000亿✿★★，成为全球第一✿★★。”他喊出目标✿★★。

　　早年✿★★，猫人和Outlast公司联手凯发K8国际娱乐✿★★，后者为NASA宇航服研制的新型材料✿★★，具有良好的手感✿★★、吸湿能力和卫生性能✿★★。

　　游林多次公开表示✿★★，猫人每年在研发投入的预算曲山英里✿★★，约占营收5%-8%✿★★，是行业平均水平的 3-4倍✿★★，自主研发了热力绒✿★★、轻燃衣✿★★、热八度凯发K8国际娱乐✿★★、蜂巢杯✿★★、科技家居服等产品凯发K8国际娱乐✿★★。

　　什么值得买运动服饰行业负责人项文碧告诉记者✿★★，2022年猫人品牌重塑之后✿★★，消费者对其搜索关键词凯发K8国际娱乐✿★★，从款式材质等基本信息✿★★，转变为“猫人发热内衣”“猫人凉感内衣”等具有科技含量的词汇曲山英里✿★★。

　　记者查询猫人产品售价✿★★，一套男士秋衣秋裤在折扣平台上的售价不到70元曲山英里✿★★，5双秋冬袜的价格不到30元曲山英里✿★★。

　　时尚产业独立分析师✿★★、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄提醒道✿★★，科技只是一个营销嘘头曲山英里✿★★，当消费者日益成熟✿★★，同质化的“泛科技”会被迭代✿★★。

　　“在传统电商时代崛起✿★★，而猫人借助抖音直播风口而崛起✿★★，还是依靠在线平台✿★★，快速把品牌卖标变现✿★★。”程说✿★★。

　　游林于1968年出生于湖南邵阳✿★★，从摆地摊开始✿★★，做起了内衣生意✿★★。取名猫人✿★★，意在猫有灵性又多变✿★★，且有“九条命”✿★★。

　　存亡面前✿★★，他开始转型✿★★，定下了做内衣第一品牌的目标✿★★。2017年✿★★，他启动数字化转型✿★★，转向轻资产平台模式✿★★。

　　游林将公司定位为“品牌零售服务商”✿★★，搭好戏台✿★★，与优质的制造商与零售商合作✿★★，只负责研发✿★★、设计✿★★、品控✿★★、品牌等核心环节✿★★。

　　程伟雄告诉记者✿★★：“猫人和南极人的差异点在于✿★★，南极人就是纯卖标✿★★，而猫人在卖标的同时还做好了品牌推广和营销✿★★。”

　　线上✿★★，游林布局天猫✿★★、京东✿★★、抖音等电商渠道✿★★，并建设了华中地区最大的品牌直播基地✿★★，打造了50个单店销售额超5000万元的直播间✿★★。

　　有媒体报道✿★★，其每年投入2-3亿元广告费用✿★★，在120个城市的社区点位饱和投放✿★★，通过重复曝光提升知名度✿★★。

　　猫人还签约了演员肖战为全球代言人✿★★，去年官宣当日✿★★，微博线亿✿★★，猫人内衣全平台三天内创下两亿元销售额✿★★。

　　这款保暖衣采用猫人和日本三菱联合研发的科技纤维✿★★，具备蓄热发热效果和媲美羊绒的肤感✿★★。此后✿★★，“轻燃衣”在某直播平台凯发K8国际娱乐✿★★，3分钟卖出10万套✿★★。

　　2016年✿★★，其全网GMV为5亿元✿★★；2022年✿★★，其科技内衣的全球销量突破10亿件✿★★，GMV突破百亿元✿★★。2023年✿★★，其全网GMV突破110亿元✿★★。

　　“在多品类授权卖标的经营中✿★★，品牌对于在线商家和供应端的品质与售后✿★★，往往很难管控✿★★。”程伟雄表示曲山英里✿★★。

　　美力城在冬季主打羽绒服✿★★，夏季开售防晒服和凉感T✿★★。2024年✿★★，美力城做了全面升级✿★★，专注做高端鹅绒服✿★★。

　　《21CBR》记者查询美力城天猫旗舰店✿★★，最贵的钛金pro系列户外鹅绒服✿★★，价格在3000-4000元之间✿★★，普通羽绒服曲山英里✿★★，长款的价格在1000-2000元之间✿★★。

　　明星同款羽绒服✿★★，月销都在2000件以上✿★★。官方客服告诉记者✿★★，美力城的羽绒服✿★★，羽绒来自西伯利亚白鹅绒✿★★，充绒量达到90-95%✿★★。

　　与猫人的营销打法类似✿★★，美力城也投了一波电梯广告✿★★。品牌成立一年多✿★★，就宣布了至少7位明星代言人✿★★。

　　美力城尚未建立起全渠道的运营体系✿★★，只在线上销售✿★★。官方客服告诉记者✿★★，“品牌暂未开设线下实体店✿★★，线下门店还在规划中✿★★。”

　　产品组合也尚未完善✿★★，天猫旗舰店内的商品数量不到100款✿★★，覆盖羽绒服✿★★、冲锋衣✿★★、卫衣等✿★★，除了羽绒服✿★★，其他品类的选择不多凯发K8国际娱乐✿★★。

　　“其生意思维还是做多和做规模化✿★★，而不是聚焦主业✿★★，做好主品牌✿★★。”程伟雄指出✿★★，轻资产卖标运营过程中✿★★，带头大哥已转型✿★★，收回自营品牌✿★★。‘轻’过度容易带来业绩反噬✿★★。

　　一是向年轻化转型✿★★，启用新锐管理团队✿★★；二是强化产品科技力✿★★；三是全面升级人才与组织体系✿★★，拓展跨境电商✿★★，构建多品牌矩阵✿★★。

　　“轻资产运营是快餐文化✿★★，一个成功的品牌✿★★，必须在品牌✿★★、产品凯发K8国际娱乐✿★★、渠道✿★★、零售体验✿★★、服务等方面都是可控的✿★★。”程伟雄表示✿★★。k8凯发娱乐凯发k8官网入口✿★★。凯发k8官方✿★★！凯发天生赢家一触即发官网✿★★，k8凯发官网入口✿★★，